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'宅经济'助力天神娱乐打造'完美关系'

发布时间:2020-02-24 10:24    来源媒体:金融界

继网红营销后,以影视剧广告植入模式为代表的内容营销正在借势“宅经济”成为营销新领地。

一场突如其来的新冠肺炎疫情,让“宅经济”站到前所未有的“风口”,随着生活娱乐方式从线下转移至线上,影视剧也迎来一轮收视增长潮。国家广播电视总局的收视数据显示,近期收看用户数较去年同期上涨超两成,CSM59城省级卫视全天收视率也显示,近一周内每日均有卫视实现收视率破0.4,远超上年同期,近日《绝代双骄》、《下一站是幸福》、《新世界》等剧的单频道收视率更是全部突破1%。

高涨的数据让当下影视剧成为了绝佳的流量胜地,也让剧中植入广告的品牌借势蹭了一大波热度,各大品牌通过场景再现的方式,将广告潜移默化地植入影视剧,和剧情完美地融合在一起,给观众留下深刻印象。

转眼《下一站是幸福》已大结局,而湖南卫视也未打算“停歇”。2月18日晚,由安建导演,黄轩、佟丽娅领衔主演,陈数、高露、张凯丽等主演的国内首部公关题材的都市爱情职业剧《完美关系》,在网友的千呼万唤下终于揭开面纱,在湖南卫视首播,并在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV同步播出。作为国内首部展现公关题材的都市爱情职业剧,《完美关系》从危机公关案例入手,注入充沛的人物情感,创新呈现国产影视剧的稀缺领域。该剧一经播出,便收获了观众的好评和热议。数据显示,《完美关系》接档《下一站是幸福》后,不仅接连霸榜7个热搜,首播五网收视率更是高居所有频道第1,双网收视率破2,CSM59城份额破8。

与其他网红影视作品一样,《完美关系》中也植入了不少让观众欲罢不能的精彩广告片段。作为中国影视剧内容营销的开创者,天神娱乐(002354)旗下合润传媒以专业的选剧视角、贴切的脚本撰写和硬核的执行能力,操盘了该剧中贝壳找房的创意植入。

“我们将贝壳找房反映的寓意,即每一个漂泊的都市人对安稳堡垒的向往,与剧中人物的理想、目标和性格特点融合在一起,让产品与剧情无缝衔接,即是广告,又是剧情,”合润传媒联合创始人王一飞说,“与无脑式重复、容易使观众反感的传统“硬广告”植入模式不同,我们根据品牌自身调性选择合适的影视剧IP巧妙植入,与影视剧实现高度融合,精准触达目标消费群体,《少年派》中的纯享酸奶、《攀登者》中的自然堂、君乐宝和长城天赋、《我和我的祖国》中的科大讯飞、《在远方》中的舍得酒、《精英律师》中的礼橙专车等场景都是由合润传媒策划操盘,在深挖品牌内涵的基础上,将广告潜移默化、悄无声息地植入到影视作品中,使产品和剧情完美融合,不露声色地将品牌深深地种入观众心中。”

值得注意的是,在“网红营销”大浪潮的推动下,内容营销也正在越来越多地捆绑明星演员的营销价值,一边聪明地“收割”人气明星的流量,一边让粉丝产生爱屋及乌的移情效果,收获年轻群体的好感。

《完美关系》第一集播出后,主演陈数凭气场上热搜,早在2018年初,由其主演的年代剧《和平年代》,除了她与雷佳音、李光洁三者之间的剧情博弈外,其百变的唇色也引起了观众的热烈讨论。有不少网友求问陈数的口红色号,表达出强烈的购买意愿。随后,陈数回应是兰蔻旗下某款口红,兰蔻也大方贴出陈数同款色号海报,成为当年成功的广告营销之一。

“宅经济”助力天神娱乐打造“完美关系”

“《完美关系》中我们与贝壳找房品牌代言人黄轩深度合作,使品牌与剧、与角色、与演员产生自然而强烈的关联,为粉丝实力种草,”合润传媒联合创始人王一飞说,“影视剧IP加上明星效应,营销价值不言而喻。”

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