*ST天娱(002354.CN)

引入电竞回归娱乐本源 *ST天娱探索“新玩法”

时间:20-08-27 03:52    来源:东方财富网

将电竞引入棋牌游戏,增加竞技性,舍弃“房卡”等容易与赌博沾边的功能模块……在最近举行的创新中国论坛上, *ST天娱(002354)(002354)不断向外界介绍“棋牌+电竞”这种新的商业模式。

自2018年以来,棋牌游戏因涉赌等违规现象而被严格监管。引入电竞模式,是*ST天娱让棋牌游戏走向规范化所做的探索。在接受证券时报记者专访时,公司总经理徐德伟、副总经理李燕飞表达了对这一模式的信心。

待规范的巨大市场

棋牌游戏是游戏领域的一个重要分支,电子棋牌游戏行业在中国发展已有20余年,目前用户数量达到4.3亿人。

早年的电子棋牌游戏主要以休闲娱乐为主,竞技功能较弱。后来,部分游戏厂商为了增加游戏吸引力,开始为游戏中的虚拟币提供变现业务。此后,电子棋牌游戏的娱乐功能渐弱,涉赌功能成为一些产品强化的卖点。

2018年,棋牌游戏行业迎来了前所未有的监管风暴,涉赌棋牌游戏成为重点整治监管对象,绝大部分平台对相关产品进行了下架处理。

*ST天娱副总经理李燕飞提供的数据显示,2018年,在游戏行业整体稳步增长的情况下,棋牌游戏的市场规模下滑了28%。港股市场上,部分主要从事棋牌游戏业务的上市公司股价大幅下跌,市值明显缩水。

时至今日,棋牌游戏版号依然处于严控阶段,近两年来,除少数益智棋类游戏外,获得版号的其他棋牌游戏几乎为零。

不过,在棋牌游戏的整治过程中,已获版号的棋牌游戏版号并未被取消,目前市场上依然有部分以娱乐模式为主的存量棋牌游戏在运行,2019年以来也屡有棋牌游戏企业在港股上市。让棋牌游戏走向规范化,走到阳光下,成为行业共同的期盼。

远离“争议区”

“赌博是一种形式,棋牌游戏只是在这个过程中被当成一种工具了。监管部门对于棋牌游戏并没有采取一刀切的方式,游戏下架但版号依然保留,这说明监管部门是一种理性的监管,希望有良性商业模式出现,为棋牌游戏行业回归娱乐竞技本源,留有创新发展的空间。”李燕飞表示。

“经过国内外的严厉打击,现在棋牌游戏的赌博空间已经很小了,现在我们希望引领它回归到娱乐和竞技模式。”*ST天娱总经理徐德伟说。

据介绍,为了让棋牌游戏回归娱乐本源,天神娱乐一方面通过改善功能模块,完全杜绝涉赌风险;另一方面引入电竞形式,增强游戏的娱乐性,提高用户粘性。

“我们在产品设计上就杜绝了涉赌风险,首先产品里不存在‘房卡’模式,不提供熟人之间互相变现的通路;另外我们采用的完全是匹配机制,用户都是随机匹配,正常情况下熟人很难进入到同一个房间。”李燕飞介绍。

“房卡”模式外加便利的变现渠道,是以往很多棋牌游戏滋生赌博行为的重要原因。“我们不是规避,而是杜绝,完全没有这样的功能模块。”李燕飞强调。

李燕飞介绍,在公司开发的游戏中,周一到周五玩家可以正常玩游戏,根据水平高低获得不同的竞技分,竞技分无法交易,到了周六周日通过消耗竞技分报名参加比赛。这种模式下,赛事的筛选标准纯粹是选手的水平,而非其他。

此外,为了让赛事的竞技属性更加纯粹,天神娱乐选择与第三方公司进行合作,所有电竞赛事均由第三方公司组织。

“我们其实就是把产品做好,把心思花在本身的功能创新上,增加一些丰富的玩法,让赛事回归竞技性。”徐德伟表示。“之前棋牌游戏因为引入了一些不健康的内容而变味了,我们把这些内容去掉,再加上更多娱乐化和竞技化的引导。我们希望行业得到完全的净化,大家在一个良好的行业基础上竞争。”

效果需市场检验

“棋牌+电竞”,是天神娱乐在行业规范化方面进行的初步尝试,是否真的能给行业带来变化,还需要市场检验。

“我们现在做纯绿色的产品,要重新培育用户,引领用户回归娱乐和竞技的这种模式,虽然现在用户量少一点,但至少是个趋势。我们把产品做得很正统,也需要时间让市场去验证。”徐德伟表示。

单从目前的情况来看,引入电竞的确对提高棋牌游戏的竞技性,提高用户粘性产生了作用。

徐德伟介绍,自1月20日上线以来,公司旗下产品的用户参与度、参赛率、活跃度都有明显提升。

据公司提供的详细数据显示,在公司棋牌电竞产品参赛周期较长的情况下,玩家的报名率持续稳定在98%以上。“这说明赛事确实能帮我们的产品留住用户。”李燕飞表示,“我们现在也是在进行测试,相当于用一个新模式了解现在的用户市场,看看大家能不能接受我们的玩法,从目前的情况来看还是不错的。”

作为上市公司,解决了绿色运营的问题,收入也是天神娱乐需要面对的,毕竟,回归绿色,彻底舍弃“房卡”等模式,意味着失去重要的盈利方式。

*ST天娱的底气来自棋牌游戏的市场表现。“游戏行业的增速还是比较快的,而棋牌游戏的增速又快于游戏行业整体,棋牌游戏的潜力是非常大的,而且现在棋牌游戏用户群体年轻化的趋势是非常显著的。”李燕飞表示。

据介绍,公司产品近阶段将主要依靠游戏中玩家的付费充值,但远期会尝试会员服务等更多盈利方式。“‘棋牌+电竞’的模式目前只有我们在做,我们认为它比以前的纯休闲模式要好很多,是一片蓝海。”李燕飞说。

而在徐德伟看来,电竞能够连接参赛者、游戏制作公司,赛事相关的落地、执行的企业,未来可以将相关的业态聚集到一起,以产业园的方式运营,或许可以迸发出更大的能量。

(文章来源:证券时报)