*ST天娱(002354.CN)

*ST天娱数据流量业务又下一城

时间:20-09-01 10:04    来源:东方财富网

原标题:*ST天娱(002354)数据流量业务又下一城

8月31日晚间*ST天娱(002354)发布担保事项公告,值得注意的是,公告提到了两家下属公司的业务进展,一是下属公司Corona将为其客户的互联网出海产品在海外优质头部媒体平台,如Tiktok、Google、Facebook、YouTube、Twitter、Snapchat等,提供基于信息流广告形式的流量投放、创意提效、数据服务等效果类数据流量服务;二是下属公司大连聚游流量创意传媒有限公司,据工商信息查询,成立于2020年7月17日,主营数据流量业务。结合*ST天娱近日发布的半年报中首次提出的“电竞驱动游戏、数据流量驱动实体经济”发展理念,本次基于海外头部媒体的流量出海或是天神娱乐在数据流量板块新开辟的业务线。

流量出海带动国产游戏全球化扩张

随着数据流量价值的日益凸显,“流量”成了互联网领域绕不开的关键词。2020年4月9日,中共中央、国务院出台《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》,将数据作为与土地、劳动力、资本、技术等传统要素并列的新型生产要素。当下,数据流量正在成为互联网企业乃至传统企业最核心的生产要素。

“公司针对Tiktok等海外头部媒体的属性和需求,整合了专业团队,主要服务国内互联网游戏类客户的出海,已经合作的客户包括游族、Bilibili、快手、YY、紫龙、盛趣等国内游戏厂商,”天神娱乐数据流量板块负责人说,“这块业务与公司旗下Altamob针对腰尾媒体的程序化广告业务形成优势互补,完善了出海数据流量业务矩阵”。

在流量出海的助推下,近几年国产游戏在加速全球化扩张。2019年国产游戏出口规模达115.9亿美元,同比增长20.86%。2020年以来受疫情影响,上半年国内商品出口下滑3%,国产游戏出口成为为数不多的仍然保持高增长的领域,上半年出口金额达75.89亿美元,同比增长36.32%,接近2019年全年中国电影行业642亿元人民币的总票房收入。

流量全赛道布局,矩阵优势凸显

半年报显示,天神娱乐的数据流量业务板块包含数字效果流量与品牌内容流量,综合旗下多个相关业务板块,能够提供涵盖流量分发、投放优化、创意提效、内容营销的全场景数据流量营销服务。据统计,2017-2019年,天神娱乐数据流量营销板块收入合计达36.18亿元。在数字效果流量板块,天神娱乐培育了月活跃用户数达2,000万的移动分发平台爱思助手,为今日头条、抖音、快手等APP投放推广,构建了互联网流量科技平台Altamob,覆盖全球超10亿台的独立设备,从全球范围内获取用户。另外,公司还参投了程序化流量营销平台DotC,拥有全球百亿级自有和第三方流量。品牌内容流量板块,天神娱乐布从影视剧品牌内容营销切入,构建了涵盖栏目授权、艺人经纪、网红营销、电梯场景营销的品牌内容营销平台,长期服务茅台、五粮液、习酒、京东、国美、滴滴、君乐宝等一线企业,并通过投资工夫影业、嗨乐影视、微影时代等文创平台,构建了规模化的内容格局。

天娱数据流量业务板块相关负责人表示,2019年以来广告主视频素材的投放量上升趋势明显,流量团队需将大量素材投放到短视频完成推送。对于出海发行的游戏产品来说,一方面需要获取不同文化背景、消费习惯的海外用户的画像,了解不同市场用户的习惯需求,建立品牌形象;另一方面在拥有目标客户和品牌后,需要能够快速推出产品或服务,尽可能广泛地触达用户,以提升品牌知名度。

“公司通过自主研发的Alchemy、DSP、DMP等程序化广告技术平台,可以帮助用户快速实现跨平台出海营销策略和决策制定,这次新业务线补充了Tiktok、Google、Facebook、Twitter等庞大的海外的媒介资源,全平台业务覆盖日本、韩国、北美等成熟市场和中东和东南亚等新兴市场,同时公司还整合了专业团队专门针对游戏行业出海产品进行推广方案策划、流量投放、素材和创意制作,保障出海游戏产品精准高效的实现本地化投放,达到最优ROI,”天神娱乐数量流量板块相关负责人说,“下一步天神娱乐将继续加大数据流量板块的人才、技术、资金投入,整合全球优质媒介资源,深化数据流量生态。”

(文章来源:证券时报网)