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电竞、数据流量双管齐下 *ST天娱全面提升“造血”能力

时间:20-09-01 19:11    来源:东方财富网

原标题:电竞、数据流量双管齐下 *ST天娱(002354)全面提升“造血”能力

“电竞驱动游戏,数据流量驱动实体经济”是*ST天娱确立的发展理念。公司总经理徐德伟近日接受《证券日报》记者采访时曾表示,公司将依托优秀的人才队伍基础、强劲的产品矩阵、成熟的内容生产机制以及全球化运营能力,持续打造电竞游戏和数据流量双业务引擎。8月31日晚间,公司有关担保事项的相关公告显示,公司在数据流量业务方面取得新进展,再下一城。

数据流量板块开辟新业务线

*ST天娱8月31日晚间披露的关于全资子公司为子公司提供担保的公告,揭开了两家下属公司在数据流量业务方面的新进展。公告显示,公司全资孙公司“北京初聚”的全资子公司CoronaTechnologyLimited(以下简称“Corona”)分别与其五家合作方签订了相关业务合作协议,Corona将为其客户的互联网出海产品在海外优质头部媒体平台,如Tiktok、Google、Facebook、YouTube、Twitter、Snapchat等,提供基于信息流广告形式的流量投放、创意提效、数据服务等效果类数据流量服务。

此外,北京初聚的另一家全资子公司大连聚游流量创意传媒有限公司(以下简称“大连聚游”)与前述五家合作方签订担保协议,为Corona在业务合作协议中涉及的全部债务承担连带保证责任。记者查询到的相关工商信息显示,大连聚游成立于2020年7月17日,主营数据流量业务。

对于公司的一系列布局,徐德伟告诉记者,在游戏业务方面,公司拥有游戏研发、游戏发行、游戏联运全产业链条;在数据流量业务方面,公司可以提供涵盖流量分发、投放优化、创意提效、内容营销的全场景营销服务,公司将基于现有竞争优势,形成集团内相关业务板块的合力,最终实现双引擎驱动发展。

“在债务问题化解日渐清晰的同时,*ST天娱的持续‘造血’能力也更为市场所关注。”新热点财富创始人李鹏岩在接受《证券日报》记者采访时表示,“持续打造电竞游戏和数据流量双业务引擎,是公司为提升‘造血’能力而推出的相关举措,本次基于海外头部媒体的流量出海或是公司在数据流量板块新开辟的业务线。”

*ST天娱数据流量板块负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,在流量出海的助推下,近几年国产游戏也在加速全球化扩张。

据这位负责人介绍,2019年国产游戏出口规模为115.9亿美元,较上一年同比增长20.86%。2020年,受新冠肺炎疫情影响,上半年国内商品出口下滑3%,国产游戏出口却成为为数不多仍然保持高增长的领域,上半年出口金额75.89亿美元,接近2019年中国电影行业全年642亿元人民币的总票房收入,同比增长36.32%。

“公司针对Tiktok等海外头部媒体的属性和需求,整合了专业团队,主要服务国内互联网游戏类客户的出海,已经合作的客户包括游族、Bilibili、快手、YY、紫龙、盛趣等国内游戏厂商。”该负责人表示,“该业务与公司旗下Altamob针对腰尾媒体的程序化广告业务形成优势互补,完善了公司出海数据流量业务矩阵”。

全赛道布局优势凸显

记者从*ST天娱了解到,历经多年投入,公司在数据流量业务板块已经实现了较完整的布局。其中,在数字效果流量板块,公司培育有月活跃用户数达2000万的移动分发平台爱思助手,为今日头条、抖音、快手等App投放推广;构建了互联网流量科技平台Altamob,覆盖全球超10亿台独立设备,可以从全球范围内获取用户。此外,公司还参投了程序化流量营销平台DotC,拥有全球百亿级自有和第三方流量。

在品牌内容流量板块,*ST天娱从影视剧品牌内容营销切入,构建了涵盖栏目授权、艺人经纪、网红营销、电梯场景营销在内的品牌内容营销平台,长期服务茅台、五粮液、习酒、京东、国美、滴滴、君乐宝等一线企业,并通过投资工夫影业、嗨乐影视、微影时代等文创平台,构建了规模化的内容格局。

“2019年以来广告主视频素材的投放量上升趋势明显,流量团队需将大量素材投放到短视频完成推送。”*ST天娱数据流量业务板块的该位负责人介绍道,“对于出海发行的游戏产品来说,一方面需要获取不同文化背景、消费习惯的海外用户的画像,了解不同市场用户的习惯需求,建立品牌形象;另一方面在拥有目标客户和品牌后,需要能够快速推出产品或服务,尽可能广泛地触达用户,以提升品牌知名度。”

该位负责人表示,“公司通过自主研发的Alchemy、DSP、DMP等程序化广告技术平台,可以帮助用户快速实现跨平台出海营销策略和决策制定,这次新业务线补充了Tiktok、Google、Facebook、Twitter等庞大的海外媒介资源,全平台业务覆盖日本、韩国、北美等成熟市场和中东、东南亚等新兴市场,同时公司还整合了专业团队专门针对游戏行业出海产品进行推广方案策划、流量投放、素材和创意制作,保障出海游戏产品精准高效地实现本地化投放,达到最优ROI。”

“下一步天神娱乐还将继续加大数据流量板块的人才、技术、资金投入,整合全球优质媒介资源,深化数据流量生态。”该负责人讲道。

(文章来源:证券日报网)